| La camiseta del Barça llevará el logo de la UNICEF |
| Escrito por Horacio | |
| sábado, 01 de julio de 2006 | |
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EL BARCELONA SERÁ LA PRÓXIMA TEMPORADA UN CLUB UNIVERSAL Y SOLIDARIO La camiseta del Barça llevará el logo de la UNICEF
El FC Barcelona y UNICEF rubricarán, en la sede del club a mediados de mes, el acuerdo de colaboración alcanzado por ambas entidades. El pacto, que se visualizará en agosto en la sede de Naciones Unidas, incluye que el club luzca en su camiseta el logotipo solidario de dicha organización durante el primer año del acuerdo si bien los tres siguientes pueden ser prorrogables. El Barça no está obligado a lucir el logo de UNICEF en todos los partidos, pero la idea del club es hacerlo tanto en oficiales como en amistosos. Ejecutivos de ambos lados de la mesa de negociación perfilan a estas horas los últimos detalles del compromiso. Entre ellos, todo lo referente al acto de presentación de la nueva imagen solidaria del FC Barcelona, que, casi con total seguridad, se realizará, el próximo viernes 11 de agosto en Nueva York, coincidiendo con la gira del Barça por los Estados Unidos. Se da la circunstancia de que el día 12, el equipo juega un partido amistoso en la ciudad de los rascacielos contra los New York Red Bulls, por lo que el impacto mediático podría ser doble. La idea original pretende que Kofi Annan, Secretario General de Naciones Unidas, y Joan Laporta, presidente del FC Barcelona, asuman el protagonismo de este proyecto en el que el Barça invertirá, anualmente, unos dos millones de euros, correspondientes al 0,7% de sus ingresos ordinarios. En los últimos meses el presidente azulgrana ya había dejado entrever que el sponsor de la camiseta podía ser de carácter solidario. “La temporada que viene el sponsor no será una marca comercial y existe la opción de que llevemos un mensaje solidario y humanitario”, apuntaba Joan Laporta el pasado mes de mayo tras explicar la estrategia corporativa del club en los próximos años. Ocurre, sin embargo, que la apretada agenda de Kofi Annan no puede, a mes y medio vista, garantizar su presencia física en el acto pero, en cualquier caso, sí está definido el contenido esencial del acto que, según las fuentes consultadas, se celebrará en la misma sede de Naciones Unidas. Todavía no se sabe el primer partido que se jugará con la nueva camiseta, aunque todo parece indicar que será durante la disputa de la ida de la Supercopa ante el Espanyol o bien en el Joan Gamper ante el Bayern Múnich. El Barça, debe quedar claro, no ingresará ni un euro por el acuerdo. Y visto desde esta óptica, podría decirse que el club está renunciando olímpicamente a unos ingresos anuales de unos 20 millones de euros. Es decir, la cifra estimativa en la que, por lucir publicidad en la camiseta, se mueven los grandes clubs europeos. El Barça, como vigente campeón de la Champions League, es ahora el más grande y quien más podría exigir. Por tanto, el club que más podría recaudar para afrontar los retos de competitividad deportiva en las mejores condiciones económicas posibles. El proyecto del Barcelona, sin embargo, no piensa a corto sino a largo plazo. Los estudios económicos del club indican que, pese a la mejora global de su situación económica, a los éxitos obtenidos en merchandising, derechos de televisión y campañas de socios, las fuentes de ingresos habituales de todos los equipos –incluido el Barça– se están agotando o, cuanto menos, no crecen en la misma proporción con que están creciendo los salarios de los jugadores de primera línea. Por tanto, para competir –sin publicidad convencional en la camiseta– con quienes pueden pagar tanto como pidan los jugadores –por ejemplo, el Chelsea de Abramovich– hay que buscar fórmulas imaginativas. Esta, en concreto, promovida desde su entrada en el club por Evarist Murtra, bendecida por el presidente Joan Laporta y trabajada desde las vicepresidencias ejecutivas, pretende convertir al FC Barcelona en un club global a partir de su implicación solidaria en proyectos específicos y visualizables. Es decir, que si, pongamos por caso, se realiza una determinada campaña de vacunación a niños del Tercer Mundo o se construye un hospital o una escuela en Ruanda, se sabrán exactamente las cantidades que provienen de la donación del Barça o el número exacto de camas hospitalarias que ha aportado el club. Dicho de otro modo, alcanzados los techos en los mercados naturales, es muy difícil llegar a Japón, Australia o Estados Unidos explicando por qué el Barça es más que un club. En cambio, visualizándolo con proyectos específicos avalados por UNICEF, la cosa puede ser más sencilla y multiplicar la corriente de simpatía que ya identifica al Barça como ‘Més que un club’. Un slogan que, por cierto, incluye en el cuello de la camiseta la nueva equipación del FC Barcelona y que, a partir de ahora, no sólo será reconocible por sus colores, sino por su profunda implicación solidaria. Una idea admirable para un club único. Ojalá lo entienda así todo el mundo |
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